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La identidad de Marrakech se origina a partir de las frases amazigh (bereber) amur (n) kush, que implica "Tierra de Dios". Es la tercera metrópolis más grande de Marruecos, después de Casablanca y Fez, y se encuentra cerca de las estribaciones de las montañas Atlas cubiertas de nieve. Es a pocas horas del pie del desierto del Sahara. Su ubicación y panorama contrastante lo han convertido en un lugar de viaje envidiable en Marruecos.
La ciudad está dividida en dos componentes distintos: la Medina, la metrópolis histórica y el nuevo distrito europeo de moda conocido como Gueliz o Ville Nouvelle. La Medina está llena de pasillos delgados entrelazados y tiendas nativas llenas de carácter. En distinción, Gueliz presenta lugares de moda para comer, cadenas de comidas rápidas y grandes tiendas de modelos.